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在吉林大安，许多老人收到过一种免费的快递包裹。“来取就是小收音机。”老人们虽叫它小收音机，但这类机器并不具备收听广播的功能，里面只有一条音频，内容都是一些介绍药品的功能功效，接听患者问诊电话及使用效果的反馈。高频率的免费赠送、大名头的专家、神奇的疗效、患者的真诚感谢，让老人们深信不疑，纷纷掏出积蓄购买机器里推荐的药品。

这是今年央视“3·15”晚会曝光的案例。据生产厂家介绍，这种所谓的小收音机叫“评书机”，近年来，不少药品销售商都是通过免费赠送“评书机”向老人推销药品。在所谓“专家”与“患者”的吹嘘下，假冒保健品变身昂贵“药品”，几元、几十元的普通药的价格也翻了几十倍、几百倍，让不少老人上当受骗。

2015年实施的新广告法明确规定：广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布药品、医疗器械、医疗、保健食品广告；医疗、药品、医疗器械、保健食品广告不得利用广告代言人作推荐、证明。

这些规定表明，即便真专家也不能给药品、保健品代言，冒充专家代言药品、保健品更离谱。这些条款堵死了洗脑式“神药”广告、“医药广告表演专家”在正规媒介传播、露脸的机会。如今，“评书机”又成暗藏天价药骗局的传播载体。

对此，各地监管部门必须加以重视。一方面相关部门应畅通举报渠道，加大打击力度，同时普及医药常识，让老年消费者加强警惕，提高对虚假广告的辨识能力。另一方面，要打击“挂羊头卖狗肉”的“评书机”生产。老年消费者也要加强警惕，对一些新药或新疗法要保持冷静理智，有病上医院诊治才是正途。