3月17日，第四届“重庆好礼”旅游商品（文创产品）大赛暨外事礼品征集活动在荣昌区夏布小镇启幕。北京风景文创文化发展有限公司总经理刘玉恒受邀参加，并就旅游文创发展进行演讲。

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市文化旅游委党委书记、主任刘旗讲话。区委书记高洪波致辞。区委副书记、区长万容，重庆中国三峡博物馆馆长程武彦，市文化和旅游协会会长王定国，区委副书记龚建海，区领导刘菊华、刘友明、李萍、李德伟、陈龙英出席。

中国旅游协会旅游商品与装备分会专职副会长兼秘书长、大赛评审委员会主任陈斌作点评。市政府外办副主任冯子敏讲话。市文化旅游委副主任幸军主持。

在本次活动开幕式上，重庆市文化和旅游发展委员会党委书记、主任刘旗表示，近年来，我市大力实施了旅游商品创意提升计划，通过线上展销平台打造、线下实体门店布局、文创产业园建设、品牌活动策划等方式，切实推动旅游商品迅猛发展。

其中，“重庆好礼”三年获评国家级奖项59个，创评旅游商品品牌240项，位居全国前列。此外，据初步测算，去年全市旅游零售业增加值超300亿元，旅游商品综合带动作用日益凸显。

本次活动以“创意赋能·品质兴旅”为主题，活动期间举办了第四届“重庆好礼”旅游商品（文创产品）大赛、外事礼品征集、颁奖典礼暨外事礼品命名授牌活动、创艺无界·设计力量大咖分享会、旅游商品专题推介会、成渝地区双城经济圈旅游商品展、带货直播、巴蜀有戏街区音乐会及棠城闲市特色街区等多项子活动。

活动中，荣昌和四川省内江市、自贡市、泸州市、宜宾市签署“川南渝西五市区文化旅游协作发展备忘录”，推动巴蜀文旅融合，积极在成渝地区双城经济圈建设中唱好文旅“大合唱”。

随后，活动揭晓第四届“重庆好礼”旅游商品、外事礼品获奖名单并颁奖。此次大赛共收到参赛参展作品19个大类、608件。其中，荣昌参选作品“夏布吊染渐变围巾”荣获金奖，陶语花香系列（四套茶壶）等产品入选外事礼品。

大赛共收到参赛参展作品19个大类、608件。经过评审，“重庆好礼”旅游商品（文创产品）大赛评出金奖10个、银奖20个、铜奖50个，其中，荣昌区的夏布吊染渐变围巾、江津区的臻情珍珠麻片礼盒、万盛经开区的黑山红·水云长等10个参选作品获评本次大赛金奖；外事礼品70个，其中，荣昌区的陶语花香系列(四套茶壶）、大足区的宝顶山石刻全景手绘图、南川区的蘭玉轩麻编包等产品入选。

除了琳琅满目的商品外，设计大咖也来到荣昌，为大家分享文创经验。

在瑞尔酒店举行的第四届“重庆好礼”旅游商品（文创产品）大赛大咖分享会上，北京风景文创文化发展有限公司总经理刘玉恒，围绕“文创赋能新消费”主题，进行《旅游文创—从“心”感受创意的力量—文创如何赋能文旅新消费》主题演讲。

演讲中刘玉恒总经理首先对旅游文创进行详细阐述，他提到旅游文创开发可以总结为以IP内容为核心、文创产品、场景体验和价值运营做为支撑的四个层级，有了好的IP内容才有机会开发出好的文创产品、好的场景体验和有价值的运营，而产品、场景、运营又在不断反哺IP让的内容链条更丰满化；

演讲内容中分享旅游文创的前沿理念和实操经验，从顶层设计到运营逻辑等方面深度解析文创设计的破圈之道。通过深入的交流互动，进一步提升成渝地区旅游商品（文创产品）开发能力和水平。

同时，活动期间，还举办了展示营销、线上直播、集市等多项活动。在2023“重庆好礼”旅游商品专题推介会中，来自重庆各区县及四川宜宾、泸州、内江等地共37家特色旅游商品企业，通过宣传片播放、文化演艺、现场解说等丰富多彩的形式，全面展示与推广特色旅游商品、企业文化等，受到现场观众广泛好评。

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