(资料图片仅供参考)

出品 | 子弹财经

作者 | 晓芸

编辑 | 闪电

美编 | 倩倩

审核 | 颂文

消费赛道的竞争正在发生一次显著转向。当硬件参数、性能指标的比拼逐步触碰到增长天花板，单纯依靠单品迭代获取增量的路径愈发狭窄，“场景化”已经从营销概念，演变为各行业企业突围内卷的核心竞争抓手。

这股产业变革浪潮已经渗透到出行、居家等核心生活赛道。汽车领域跳出动力、续航的传统比拼，围绕户外旅居、家庭出行打造场景化功能，比亚迪方程豹、理想L系列凭借场景定位收获市场验证；家居赛道同步转向，头部品牌跳出单品售卖逻辑，以全屋生活解决方案为主攻方向，海尔三翼鸟、小米人车家互联体系成为代表性样本。

（图 / 三翼鸟亮相中国家电及消费电子博览会）

中国制造的竞争重心，正在从售卖标准化硬件产品，转向交付完整的生活体验解决方案。

从户外到家庭，从衣食住行到吃喝拉撒，卫浴这个传统制造门类，也在经历同等烈度的行业重构。过去智能卫浴的竞赛长期围绕翻盖速度、冲水噪声展开，当参数迭代逼近物理极限，竞争的焦点已经转移：