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近年来，安徽省黄山市围绕旅游价值链优化，在发展创意旅游方面积极探索，取得了一定的成效但仍存在着一些短板，主要表现在创意城市形象不够鲜明、旅游资源创意挖掘力度不大、旅游产品创意打造需强化、产业融合创意发展需提升、旅游创意营销相对滞后、区域发展创意联动需加强等方面。

建议

用创意营造环境，塑造创意城市品牌，深挖城市文化内涵，提炼城市内质，积极向联合国教科文组织申请加入全球创意城市网络“手工艺与民间艺术之都”或“美食之都”行列。用创意挖掘资源，提高城市文化内涵，盘活徽州物质和非物质文化遗产资源，推动徽州文化传承创新区建设。用创意创造产品，增强核心竞争力，以“故事力”活化文化资源，以“感受力”展示文化资本，把节庆活动培育成品牌。用创意推动产业融合，形成多点支撑、各具特色、多业融合、共建共享的旅游发展新生态。用创意强化营销，提升消费结构，用旅游消费偏好进行品牌定位、培育忠实消费群体，建立有效的销售网络。用创意促进跨区域联动发展，延伸空间链，借助皖南国际文化旅游示范区、长三角南翼新枢纽、皖港澳国际会客厅的平台，发挥在旅游空间布局、旅游产业、旅游市场、旅游公共服务等联动中的主体地位。

（黄 宣）