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近年来，直播带货爆火，保健品的虚假宣传便随之走进了主播的直播间，而其使用最多的欺骗手段则是“夸大功效”。比如其常用的“排毒养颜”“调理肠胃”“提高免疫力”“维持健康视力”“缓解皮肤老化”“富含胶原蛋白”等表述，让公众误以为这些保健品具有特色功效。

保健品是保健食品的通俗说法，特指具有保健功能或者以补充维生素、矿物质等营养物质为目的的食品。国家将其定义为“具有一般食品的共性，能调节人体的机能，适用于特定人群食用，但不以治疗疾病为目的。”这就要求其在产品宣传上不能出现有成功率等相关词语。随着国民养生保健意识的逐步提高，保健食品的保健作用也渐趋被民众接受和被市场认可。但一些不法商家也由此窥视出牟利商机，不惜以掺杂使假或“夸大功效”的欺骗手段忽悠消费者。

保健品“夸大功效”的虚假宣传，涉嫌违反国家广告法、消费者权益保护法、反不正当竞争法及食品安全法等多部法规，必须合力矫治。保健品主播要获得相应资质，宣介产品时应真实、准确地介绍有关信息，不可宣称含有表示功效、安全性的断言或保证的内容，不能宣传具有涉及疾病预防、治疗功能的内容，也不能与药品或其他保健食品进行比较等内容,必须亮明保健食品不能代替药物治疗的消费提示。

相关平台要严格审核销售保健品的商家资质，如果发现存在夸大宣传行为要及时停播下架；监管部门要主动履职，强化监管，以公开曝光或纳入个人诚信记录等方式，严管主播、联合惩戒失信行为；消费者也当端正心态、理性购物，不轻信主播介绍，不盲目下单。